브랜드 컨셉이란?

브랜드 컨셉이란? 비즈니스와 소비자 모두에게 효과적인 브랜딩에 대한 간단한 정의를 찾기는 어렵습니다.

브랜드 컨셉이란

브랜딩 및 마케팅 전문가는 종종 혼동될 수 있는 다른 정의를 사용합니다. 브랜드 아이덴티티가 무엇인지 모르는 사람에게 브랜드 아이덴티티가 무엇인지 어떻게 설명합니까? 사실, 대부분의 사람들은 브랜딩을 정의하는 방법이나 용어가 실제로 무엇을 의미하는지조차 모릅니다. 그렇기 때문에 너무 기술적이거나 지루하지 않으면서 이 중요한 비즈니스 측면에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 브랜드 개념에 대한 이 가이드를 만들었습니다.

브랜드 컨셉은 회사 브랜딩의 핵심이며 목적과 목표를 하나로 묶습니다. 그것은 바로 지금 누군가를 필요로 하는 감정적인 수준에서 공명하기 때문에 돌아올 고객과 함께 모든 비즈니스 벤처 또는 제품 출시의 전반적인 성공을 위한 이 전체 마케팅 전략을 구축하는 데 중요한 부분이 되는 사람들이 느끼게 하는 방법에 관한 것입니다. !

브랜드 기본 사항 알기

누구세요?

브랜드가 무엇인지 알지 못하면 브랜드를 개발할 수 없습니다. 당신과 당신의 회사를 위한 최선의 방법을 알아야 하므로 먼저 자신부터 살펴보세요! 소유한다는 것은 사람 또는 조직으로서 진정성을 갖는 것을 의미합니다. 누군가가 그런 제품을 더 잘 판매할 수 있다고 해서 다른 것을 시도하지 마십시오(아마도 여전히 구매하겠지만). 시장 내 경쟁이 증가함에 따라; 없는 척 하지 마세요.

경쟁자와 차별화되는 요소를 식별하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 경쟁이 치열한 시장에서 눈에 띄고 진정으로 당신의 것을 만드는 데 있어 가장 작고 사소한 차이가 모든 차이를 만들 수 있습니다!

당신의 청중은 누구입니까?

마케팅은 단순한 광고 그 이상입니다. 그것은 고객을 이해하고 이러한 사람들의 요구를 충족시킬 제품이나 서비스를 만드는 것입니다. 반드시 그들만을 위한 것이 아니라 그들이 훌륭하기 때문입니다!

다른 회사의 전략을 모방하는 것은 다른 사람의 입장에서 마케팅 방법을 판매할 수 있는 멋진 제품이 있을 때 잘 작동하지 않습니다.

Thinx는 환경을 생각하는 모든 대안적인 밀레니얼 여성의 기도에 대한 응답입니다. 지구상의 월경을 위한 혁명적인 속옷으로 그들은 낭비를 줄이는 것뿐만 아니라 파티나 직장 행사에서 덜 어색한 대화 주제를 만들어 이 질환으로 고통받는 사람들과 그렇지 않은 사람들 사이의 경계를 허물기 위해 노력하고 있습니다!

Marshmello Wiki, 전기, 나이, 경력도 참조하십시오.

Thinx의 사명 선언문은 간단할 수 없습니다. 100% 재활용 재료(및 기타 혁신적인 솔루션)로 만든 고품질 재사용 가능한 패드를 제공하여 월간 주기 동안 느끼는 "완전한 공포"를 줄이는 것입니다. 제일 좋은 부분?

브랜드 컨셉 만들기

사명

다음에 새로운 회사 아이디어를 브레인스토밍할 때 브랜드가 달성할 사명이나 목표를 만드는 것을 잊지 마십시오. 이것은 사람들이 개념의 다른 요소를 개발할 때 지속적으로 반환할 수 있는 무언가를 제공하고 그것이 현실적일 뿐만 아니라 열망적이어야 함을 기억합니다. 왜냐하면 우리는 우리 브랜드가 실제로 나타내는 것을 원하지만 더 많은 것을 원하는 것보다 더 좋은 방법은 없기 때문입니다!

이름

브랜드 이름이 얼마나 중요한지 알려주는 것은 분명합니다. 눈에 띄지 만 너무 많지 않은 기억에 남는 것을 선택하면 경쟁으로 가득 찬 업계에서 모든 차이를 만들 수 있으므로 거기에서 이동하기 전에 다른 회사에서 수행 한 작업을 조사하는 것으로 시작하십시오!

"Oatly"라는 단어는 기억에 남고 유익합니다. 짧고 달콤하면서도 소비자에게 대체 우유가 무엇을 할 수 있는지 정확히 알려줍니다(이 경우 귀리를 의미함).

목소리

개성을 발산하는 브랜드가 있나요? 당신의 목소리는 삶의 방식입니다. 예를 들어 Oatly는 쾌활하고 젊고 친환경적인 밀레니얼 세대의 목소리를 선택한 이유는 Oatly의 제품이 건강한 생활에 대한 환경 친화적인 접근 방식으로 이 인구통계학적 그룹에서 주로 어필하기 때문입니다!

귀하의 브랜드를 특정 관심사, 특성 및 특성을 가진 사람으로 상상해 보십시오. 그들은 다른 사람들에게 어떻게 말했을까요? 같은 가치관을 공유하는 또래 집단이나 사회계의 사람들이 흔히 하는 말은 무엇입니까(예: "이것이 너무 기대됩니다!")? 당신이 학기 중에 원하는 것을 나타내는 목소리 톤을 개발할 때 이 단어들을 사용하세요: 흥분!

태그라인

슬로건이나 슬로건은 이해하기 쉬운 문구로 브랜드를 구현하는 완벽한 방법입니다. 더 큰 마케팅 캠페인의 일부로 사용할 수 있으며 종종 회사 내 디자이너 또는 다른 구성원과의 브레인스토밍 세션을 통해 만든 로고와 함께 사용할 수 있습니다. 태그라인은 다른 사람의 제품 포장에 있는 텍스트를 읽을 때 사람들의 관심을 가장 먼저 사로잡는 단어이기 때문에 큰 영감을 주기도 합니다!

시각 디자인

사명 선언문, 가치 및 음성 안내가 모두 준비되면 시각 디자인을 위한 시간입니다. 실제 지침 없이는 어떻게 생겼는지에 대한 명확한 아이디어를 만드는 것이 어려울 수 있지만 걱정하지 마십시오! 이러한 비주얼 개발을 시작하는 가장 좋은 방법은 Pinterest에서 성공을 거둔 유사 또는 관련 비즈니스와 타겟 고객이 우리보다 더 좋아하는 디자인을 가진 비즈니스를 살펴보는 것입니다(우리가 눈에 띄도록 하기 위해).

또한 광고가 실제로 효과가 있습니까?를 참조하십시오. 놀라운 답변 2022

이상적인 브랜드 컨셉 예시

헤드라인은 브랜드 아이디어를 포착하고 광고하는 것입니다. 이 첫인상이 사람들이 이 개념의 나머지 부분에 어떻게 참여하는지를 결정하므로 시선을 사로잡는 것을 원합니다!
둘째, 모든 개념은 소비자 통찰력(연결 지점) 또는 적으로 시작해야 합니다. 이것은 소비자가 삶의 고통을 멈추고 생각하게 할 만큼 충분히 사로잡는 데 도움이 됩니다. 이것은 또한 이 회사에서 나오는 모든 미래 제품에 대한 브랜드 약속을 설정합니다.
셋째, 정서적 및 기능적 혜택의 균형을 유지하면서 주요 소비자 혜택을 제공하기 위해 약속 문구에 레이어를 추가하십시오.
다음으로, 소비자가 주요 이점을 읽은 후 가질 수 있는 격차를 줄이기 위해 지원 포인트를 사용하십시오. 또한 감정적 혜택은 신뢰성과 가치를 위해 기능적 지원이 필요할 수 있으므로 의사 결정 과정에서 의심의 여지가 없습니다!
프로세스의 마지막 단계는 고객에게 구매 의도를 유도할 동기를 부여하는 클릭 유도문안을 제공하는 것입니다. 이것은 하나를 포함하거나 적절한 측정을 위해 추가 시각적 개체를 추가하여 수행할 수 있습니다!

컨셉 테스트가 성공적인 브랜드 구축의 핵심인 이유

소비자의 의견 수렴

연구의 힘은 다양한 상황에서 사용되었습니다. 제품 개발에서 우리가 제공하는 제품에 대한 결정에 이르기까지 모든 계층의 사람들과의 설문 조사 및 인터뷰를 통해 문제에 대한 여론을 이해하는 것은 전체 스토리를 얻는 데 필수적입니다!

연구를 통해 다른 그룹의 느낌에 대한 통찰력을 얻을 수 있으므로 회사에서 새로운 서비스를 제공하거나 고객 피드백을 기반으로 마케팅 전략을 개발하는 것과 같은 큰 선택을 해야 할 때 정확한 정보가 필요한 의사 결정자가 편견 없이 더 잘 이해할 수 있습니다.

정성적 시장 조사

사용성 연구 또는 autost 결정 테스트라고도 하는 포커스 그룹은 제품 사용자로부터 통찰력을 얻는 데 사용됩니다. 브랜딩 프로세스의 이 단계에서 효과적이려면 자신이 추천하는 것에 대한 경험이 있는 사람들로부터 피드백을 요청하고 필요할 때 설명을 제공하여 추천이 사용자 요구를 정확하게 반영할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

포커스 그룹은 조직이 유용한 정보를 제공할 것이라고 믿는 사람들로부터 피드백을 수집하는 방법입니다. 참가자에는 현재 직원, 이전에 제품 또는 서비스를 사용한 적이 있는 고객, 잠재 고객까지 포함하여 전반적인 고객 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 아이디어를 생성할 수 있습니다.

최근 설문 조사를 사용하면 대상 청중으로부터 직접적인 응답을 얻을 수 있고 설문 조사에 참여한 사람들이 의견을 말할 뿐만 아니라 자신에 대한 이야기도 할 수 있기 때문에 점점 더 보편화되고 있습니다!

참조 Podia 검토 | Podia 기능 및 가격

포커스 그룹은 유사한 인구 통계를 공유하고 사전에 제품을 보거나 회사 정보를 읽어 당면한 작업에 대한 조사를 수행한 사람들로 구성됩니다.

양적 시장 조사

양적 시장 조사는 청중의 규모와 요구 사항을 평가하기 위해 수치 데이터에 의존하는 일종의 시장 분석입니다. 이 유형은 사람들이 현재 귀하의 제품/서비스 제안에 대해 어떻게 느끼는지 알려줄 수 있는 기존 재무 보고서의 설문조사, 포커스 그룹 및 추세와 같은 특정 메트릭을 살펴봄으로써 성공 또는 실패를 평가하는 데 사용할 수 있지만 앞으로 일어날 일에 대한 지표 역할을 합니다. 이러한 문제가 지금 변경된 사항으로 충분히 신속하게 해결되지 않으면 내일입니다.

양적 시장 조사 프로세스

정량적 연구는 주어진 데이터에서 발견된 숫자를 측정하고 분석하는 것을 목표로 하는 연구 유형입니다. 그것은 인간의 경험이나 의견보다는 수학적 측정에 중점을두기 때문에 질적 연구와 다릅니다. 이것은 원시 개인 이야기를 수집할 때 적절한 결과가 무엇인지에 대한 가정을 덜 하면서 증거 기반 지식을 생성하기 위해 정량적 형식을 보다 안정적으로 만듭니다.

정성적 vs. 정량적 시장 조사

질적 연구를 통해 비용이 많이 들 수 있는 딱딱한 데이터보다 사람들의 태도와 의견을 알 수 있습니다. 종종 시간이 더 걸립니다. 질적 연구자는 응답자가 예-아니오로 답하는 설문조사와 같은 양적 작업에서 얻지 못한 풍부한 통찰력을 얻기 위해 한 사람과 채팅하거나 한 번에 많은 사람을 인터뷰하는 데 몇 시간을 보낼 수 있습니다. 질문에. 모든 종류의 설문 조사를 실행하기 전에 신중한 계획이 필요한 이 조사 방법과 달리 정성적 실행은 빠른 처리 시간을 제공하므로 결과를 항상 사용할 수 있습니다.

간단히 말해서 브랜드 개념은 회사가 의미하는 것입니다. 로고나 슬로건에 관한 것이 아닙니다. 그것은 당신이 다른 사람들에게 어떻게 인식되기를 원하는지와 당신을 경쟁자들과 차별화시키는 것에 관한 것입니다. 브랜드 컨셉에 대한 이야기는 비즈니스가 성장하고 전 세계 여러 시장에서 잘 작동하는 새로운 전략을 개발함에 따라 시간이 지남에 따라 발전할 것입니다. 자신을 정의하는 데 도움이 필요하면 2020년과 그 이후에 조직을 위한 최선의 방법을 밝힐 수 있도록 설계된 평가 프로세스를 시작할 수 있습니다. 당신은 무엇을 의미합니까?

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